Die Einleitung meiner Rezension von «Handbuch Werbetext» bringt das Dilemma auf den Punkt: Texter ist kein geschützter Beruf, es gibt keine anerkannte Ausbildung, keinen Abschluss und kein Diplom. Nur den Eintrag in das Berufsregister (BR). Die Auszeichnung Texter script BR gibt dem Kunden die Sicherheit, jemanden gefunden zu haben, der sprachlich und fachlich kompetent ist und professionell arbeitet.

Von schätzungsweise 500 angestellten und selbstständigen Textern in der Schweiz sind 19 im Berufsregister des Texterinnen- und Texterverbandes script eingetragen. Einer von ihnen bin ich. Die Aufnahme ist anspruchsvoll: Wer in das Berufsregister will, muss alle drei Jahre drei Arbeiten einreichen, die eine neutrale Kommission aus bis zu zwölf Fachleuten prüft. Die Kriterien reichen vom sprachlichen Handwerk über Form, Kommunikationsziel(e), Aufmerksamkeitsförderung und Dramaturgie bis zur Kongruenz.