Preisfrage: Wie unterscheiden sich starke von weniger starken,
überzeugende von weniger überzeugenden Texten? Für mich sind Texte,
die wirken,
- informativ und unterhaltsam;
- sachlich und emotional;
- einfach zu verstehen und gehen doch tiefer;
- kurz – und sagen dennoch, was gesagt sein muss;
- lang – und langweilen trotzdem keinen.
Diese Antworten sind subjektiv und bringen das Problem auf den
Punkt: Es gibt kein Patentrezept. Wenn ich für einen Kunden
schreibe, adaptiere ich einen bestimmten Stil, der zu ihm passt und
darum glaubwürdig ist. Doch der Stil ändert sich je nach Ziel und
Zielgruppe – der Geschäftsbericht hat eine andere Tonalität als das
Mailing, obwohl der Absender identisch ist.
