Jedes Konzept ist nur so gut wie die Idee dahinter. Ein durchdachtes Konzept nimmt die Idee auf, entwickelt sie weiter, weist ihr den Weg, zeigt ihr Schranken auf, analysiert ihre Folgen, prüft Alternativen, schlägt Varianten vor, definiert Partner, regelt Schnittstellen, schätzt Kosten, legt Termine fest, verteilt Verantwortung.

Texter schreiben auch Konzepte. Ob Anzeige, Kundenmagazin oder Mailing – hinter jedem Projekt stecken eine gute Idee und ein durchdachtes Konzept. Ohne irren die Leser durch den Text, kommen vom Weg ab und erreichen ihr Ziel niemals. Darum lohnt es sich, den Texter von Anfang an in die konzeptionelle Arbeit einzubinden – er räumt zahlreiche Stolpersteine aus dem Weg.