Schreiben ist Handwerk. Rechtschreibung, Kommaregeln und Stilelemente kann jede und jeder lernen. Ideen trennen die Spreu vom Weizen. Am Anfang eines guten Textes steht darum die Idee. Doch wie kommt ein Texter auf die zündende Idee? Ich sehe das ähnlich wie Thomas Alva Edison: «Genie ist zu zehn Prozent Inspiration und zu 90 Prozent Transpiration». Ideen sind das Ergebnis ehrlicher, harter Arbeit.

Doch was ist eine zündende Idee? Wenn sie einfach überraschend und überraschend einfach ist. Etwa, wenn der Texter einen neuen Weg findet, um seine Leser sicher und wohl behalten durch einen thematisch schwierigen Text an ihr Ziel zu führen – ohne sich unterwegs zu langweilen oder gar zu verirren. Gute Ideen funktionieren wie Kompassnadeln, sie weisen den Weg.