Jack Trout, Steve Rivkin
John Wiley & Sons (2001) | 230 Seiten | ISBN 0471028924
19.90 Euro
Unterscheide dich oder stirb. Das ist nicht nur Titel, sondern vor allem Fazit von Jack Trouts und Steve Rivkins Klassiker. Was die beiden vor fünf Jahren geschrieben haben, gilt heute noch. In einer Zeit, in der sich Menschen, Firmen, Produkte und Dienstleistungen immer mehr gleichen, noch stärker als 2001. Trout, der zahlreiche Bestseller geschrieben hat, und Rivkin beanstanden, viele Firmen seien gar nicht fähig zu sagen, was sie besonders macht, wie sie aus der grossen Masse herausragen. Ohne zu wissen, was sie unterscheidet, können sie auch keine starke Marke aufbauen – Unterschiede sind der Kern der Marke und damit die Grundlage für das Branding. Trout und Rivkin beschreiben verschiedene erfolgreiche Differenzierungsmassnahmen, erklären, wie sie funktionieren und warum sie erfolgreich sind. Das Buch ist, typisch Trout, unterhaltsam und verständlich geschrieben und darum unbedingt lesenswert.
Meine Bewertung:
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