Jay Conrad Levinson, Seth Godin
Heyne (1996) | 399 Seiten | ISBN 3453173821
Das waren noch Zeiten, als angehende Guerillas ihr unterdrücktes Land auf dem Motorrad bereisten. Heute zieren sie, mit etwas Strass besetzt, Designerhemden. Ähnlich hat sich Guerilla Marketing entwickelt. 1994 revolutionierten Jay Levinson und Seth Godin die Art und Weise, wie Produkte und Dienstleistungen beworben wurden. Elf Jahre später entlocken ihre Ideen und Strategien allenfalls ein müdes Lächeln. Trotzdem lohnt es sich immer wieder, einen Blick in dieses Buch zu werfen. Nicht wegen der Ratschläge, Einsichten, Weisheiten oder Konzepte, nein, wegen des Denkansatzes. Die grosse Stärke von Guerilla Marketing ist, das Problem aus einem anderen, ungewohnten Blickwinkel zu betrachten. Das führt zu ungewöhnlichen Lösungen, wenn sich echte Guerillas an die Arbeit machen - und keine Pappeträger, die von ihrem Agenturchef dazu verdonnert wurden, Guerilla Marketing "zu machen".
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