Jesper Kunde
Dr. Th. Gabler Verlag (2000) | 332 Seiten | ISBN 3409115560
49.90 Euro
Corporate Religion ist eine Firmenkultur, die gelebt werden muss, von oben nach unten und von unten nach oben. Beispiele dafür gibt es genug, von Body Shop über Harley-Davidson und Nike bis Starbucks. Jesper Kunde, der in Kopenhagen eine der führenden skandinavischen Werbeagenturen leitet, zeigt in seinem reich bebilderten Buch anschaulich auf, was er unter Corporate Religion versteht: Eine starke Marke, mit der sich sowohl Mitarbeitende als auch Kunden identifizieren, die lebt - und dank der sich eine Firma von den anderen unterscheidet und darum im immer härter umkämpften Markt behaupten kann.
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