Heinz Kroehl
Vahlen (2000) | 288 Seiten | ISBN 3800624850
70.00 Euro
Heute sind fast alle Produkte und Dienstleistungen austauschbar. Die Anbieter müssen sich anders unterscheiden als bisher. Sie müssen ihre Identität finden, definieren und - vor allem - leben, wenn sie im 21. Jahrhundert überleben wollen. Heinz Kroehl fasst zusammen, was wir über Corporate Identity wissen müssen: angefangen bei den Begriffen über die Theorie (ja, das muss sein) und die Geschichte bis hin zur konkreten Umsetzung und den Beispielen aus der Praxis. Für mich ist dieses Buch immer noch das Standardwerk zum Thema Corporate Identity - sachlich und fachlich anspruchsvoll und doch lesbar.
Meine Bewertung:
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