Peter Metzinger
Springer, Berlin (2003) | 313 Seiten | ISBN 3540406670
44.95 Euro
Business Campaigning ist die weiter entwickelte Methodik, dank der Organisationen wie Greenpeace mit wenig Ressourcen viel erreich(t)en. Business Campaigning ergänzt klassische Konzepte der Kommunikation, die es nach wie vor braucht, die aber immer öfter an ihre Grenzen stossen. Die Methodik verknüpft Kommunikation und Intervention (direkt in Prozesse eingreifen) strategisch, orientiert sich an ihrer Wirkung und baut auf einer Konzeption auf, die umfassend und systematisch Unsicherheiten in der Planung minimiert.
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